てらと＠営業推進室です。
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電通総研が2011年の注目商品ランキングを発表しています。
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候補商品をあげてのアンケ―ト調査から、
「認知度」「関心度」「話題度」を点数づけして合計したということです。
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スマートフォンが昨年につづいて第一位、
ＬＥＤ電球、スカイツリー、ＡＫＢ４８が上位進出、
なでしこジャパンは初登場で４位となっています。
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受け身で商品や情報を選んでいた2000年以前とはことなり、
ソーシャルメディアをとおして、自ら情報を発信するうようになった生活者が、
東日本大震災を契機に、自らが進んで「日本の未来像」に関与していこうという、
当事者意識を強めているのではないかと分析、
このような生活者像を「共創型生活社」と名付けています。
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注目商品のランキングを眺めてみると、
新しい情報デバイスやサービスが入ってはいますが、
先端のテクノロジーが支持されているという感じはあまりしません。
ブランドやうんちく、こだわりが入りこむ余地も乏しそうです。
なんとなく共感できるもの、
親しみがもてて身近に感じられるものが多いような気がします。
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原発事故とそれにつづく電力不足、節電生活からでしょう、
環境に優しい商品も目につきますね。
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レポートは、2012年に向けて、
企業がどのように生活者にアプローチしていったらよいか、
５つのポイントをあげています。
どのような商品、サービスに力を入れていくか、
考えてみるきっかけになるかもしれません。
詳細は、以下のプレスリリースをご参照ください。
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▼「生活者が選ぶ2011年の話題注目商品ランキング」電通総研
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５年前の調査結果と震災後の調査結果を比較。
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